三星在最新的Galaxy Tab Pro 10.1广告中，模仿了苹果iPad Air铅笔广告的创意，而且还直接让iPad Air出镜。iPad Air创意铅笔广告去年10月伴随新款iPad发布。在三星的这段广告中，三星展示了Galaxy Tab Pro 10.1要比iPad Air更薄，还支持单屏多任务功能。

此外，广告中还提到Galaxy Tab Pro 10.1采用10.1寸高清显示屏，分辨率为2560*1600，比iPad Air的分辨率更高。采取同样策略的公司还有微软，其广告中也常常直接将旗下Surface平板电脑与iPad进行对比。