在医药广告中，最低级的夸法应该是产品功能的罗列。只要与产品沾得上边的，惟恐有遗漏。黑压压一大片文字，密密麻麻的谁有耐心去看?这样的广告只在市场的原生态时期能起作用，因为那时的消费者很少见到广告，随你怎么做都会吸引大量的目光。三株、脑黄金之类包医百病的诉求是这种夸法的典型代表。  


　　随着市场经济体制的成熟，广告的表现手法有所改进。这时，“王婆”们的夸法开始变得有针对性了，特别是产品同质化现象不断加剧后，广告也大都会从诸多功效中提炼1-2项最突出的、消费者最关注的方面作为主诉求，这个阶段的“王婆”们开始明白了突出重点、细分市场的重要性。  


　　后来又有一种夸法似乎更妙,在整个广告中除了告诉你是什么类型的产品和产品名外，压根儿就不提这“瓜”有什么好，只在醒目位置印上一行“XX质量认证”或“XX指定产品”的字样。这产品有什么好?看看吧，连如许大名鼎鼎的机构、团体都指名认定，你一个普通消费者还有啥可挑剔的?这就是“创意”，正如古人所说的“不著一字，尽得风流”。  


　　有效果的夸法很容易被跟进和模仿。渐渐地，什么产品都有“质量认证”了，“指定”甚至“专用”的产品也多了起来，这种被媒体称为狐假虎威式的把戏逐步被消费者识破，如此一来，再“风流”的手法也开始平淡，效果自然大打折扣。历经多年市场风浪的“王婆”们也就更精了：那些个“大牌”再怎么说毕竟跟普罗大众远了一点，凭什么让老百姓相信他不会为了孔方兄而胡诌呢?但保险公司就不会，什么东西一旦投保，出了问题可不是说说就行，而是要用真正的钞票来兑现的。“XX保险公司质量承保”的夸法也就应声而出了。  文章转载来自泉州宣传片拍摄公司 泉州航拍公司